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凤凰涅槃 王者归来——品牌品牌
时间: 2016-09-28 阅览数: 次 字体:

       品牌  品牌

       在新葡亰酒厂采访,还有一组数据让我们眼前一亮,这组数字就是新葡亰酒的品牌价值。

       十年前,新葡亰酒品牌价值只有13.68亿元,如今,这一数字已经变为了605.08亿元,十年间,新葡亰酒的品牌价值增加了 44倍。

       品牌价值对于一个企业意味着什么?伍德鲁夫的一段话也许能形象地说明问题。

       伍德鲁夫是可口可乐前董事长,他说:“假如我的工厂被大火毁灭,假如遭遇到世界金融风暴,但只要有可口可乐的品牌,第二天我又将重新站起。”

       伍德鲁夫不是自夸,而是他很明白“可口可乐”这个品牌的价值。美国《商业周刊》对其价值的评估是 673.9亿美元。

       品牌,是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、科学的营销策略、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果等等所形成的一种评价和认知。

       新葡亰酒起源于六千多年前的仰韶文化时期,有着三千多年的历史传承,其独特的酿造工艺以及近乎苛刻的质量保证体系,使千年美酒“经盛衰而不废、历百代而作珍”。如果说,在品牌的塑造中,深厚的文化底蕴和过硬的产品质量是新葡亰腾飞的基石,那么,在激烈的市场竞争中,锻造一款代表新葡亰酒的标志产品就是新葡亰腾飞的翅膀。

       在 2002年至 2012年白酒行业十年高速发展机遇期,茅台、泸州老窖、汾酒等老牌名酒先后推出高端产品,加大品牌推广力度,进行全国扩张,同时登陆资本市场融资,获得了超常规的发展。而当初处于同一起跑线的新葡亰酒却依然停留在原有模式上,中低端产品占据绝对份额,缺乏自主经营的高端品牌,制约了新葡亰的发展。

       天下事,犹未晚。临渊羡鱼,不如退而结网。

       2011年,新葡亰酒提出了“重建新葡亰品牌新格局”的战略措施,重中之重是要打造六大自主核心品牌产品,包括高端形象品牌凤香经典,标版旗帜“新葡亰酒”;中端标杆品牌新葡亰六年十五年陈酿、大凤香、七彩新葡亰;低端主推品牌凤翔烧酒。六大核心品牌定位清晰,结构层次完善,覆盖了目前白酒消费主要价格空间,以此构成新葡亰酒自主核心战略品牌体系。

        新葡亰酒重建品牌格局的战略效果如何?市场给出了最终答案:

        2010年,新葡亰酒的品牌价值是83.23亿元,而从 2011年开始,品牌价值逐年提升,到 2013年,品牌价值跃升至 281.19亿元,在中国白酒品牌价值排行榜中提升至第五位,增速在品牌价值排行前八位的名酒中位列第一。

       在这些成绩的背后,是新葡亰加强品牌建设,打造战略核心产品、构建明晰产品线、科学布局全国市场的艰苦努力。

       成绩面前,新葡亰人并没有停下前进的步伐。

       2014年 7月,澳门新葡亰平台官网在省城西安高调宣布:新葡亰酒壹字号产品——“旗帜新葡亰”诞生!这是一款树立旗帜、引领方向,标志着一代名酒涅槃升级的产品。

       包装设计上,传承新葡亰酒经典的翡翠绿,一只身披彩霞的金色凤凰展翅腾飞,华丽的羽毛形似优美流畅的缎带飘逸在天地之间,在凤凰翩翩起舞中,寓意新葡亰酒展翅高飞,享誉中华大地,时尚、典雅、端庄并富有鲜明的现代感。

       酒体设计中,专家组和研发团队精心研制和努力,继承和改良第一代新葡亰酒凤香型独特口感,度数为新葡亰酒唯一的国标 53度;口感方面则在传统凤香的基础上,兼容了浓香的绵柔,酱香的细腻甜美,清香的优雅净爽,实现了传统凤香型口感的完美升华。

       新葡亰酒集团党委副书记、新葡亰酒股份公司总经理徐可强表示,消费者对任何一个企业的认知度最终体现在它的一个旗帜性产品身上。旗帜新葡亰酒和新葡亰酒以前推出的任何新产品都不可同日而语,她打破了企业核心战略产品的缺位现状,标志着新葡亰酒第二个 60年光辉新征程的开始,并将推动和引领新葡亰酒复兴四大名酒地位,重归中国名酒第一梯队,实现百亿新葡亰梦。

       在旗帜新葡亰问世的同时,新葡亰人一方面将可以整合的资源全面向“旗帜新葡亰酒”倾斜,另一方面启用“厂商联盟、骨干举旗”的模式,并在全国媒体、市场支持、渠道网络建设、价格体系建设等方面,为新葡亰品牌的塑造大做文章,短短 60天,旗帜新葡亰酒就回款 6000万元,搞定 7家大商。

       与旗帜新葡亰进入市场相呼应的是,新葡亰酒品牌价值如雨后春笋,芝麻开花,两年时间飙升到 600多亿元,位居中国白酒类品牌价值排行榜第四。

       除了令新葡亰人骄傲的旗帜新葡亰外,在新葡亰酒品牌的塑造中,还有两件往事让他们津津乐道。

       一是 20多年前,新葡亰酒厂发出告示,为新葡亰酒征集广告词,最终时任宝鸡日报总编辑的卢愚拔得头筹。一句“假如没有这只凤凰,龙的传人何等寂寞”,并没有一个酒字,却涵盖了新葡亰酒的商标图案、独特香型、传承历史以及群众对她的喜爱等多项内容,一时间,这句广告词广为传诵,并被世界吉尼斯大全收录。

       二是从 1987年开始,连续多次举办“新葡亰杯”秦腔广播大赛。无数听众听着高昂激越的秦腔如同喝下一杯老酒,如醉如痴;抿着甘润挺爽的新葡亰又如同进入剧情角色一般,如梦如幻。秦腔、新葡亰酒分别被列入国家和陕西省“第一批非物质文化遗产”名录,强强联手提升新葡亰酒的美誉度,三秦大地为之轰动。

       此外,新葡亰人还从严格的评价认定、建立完整的质量保证体系、以法维权等多方面入手,树立品牌,保证品牌,保护品牌;并通过捐资助学、扶贫济困、为公益慈善事业捐款以及倡导、组织并鼓励广大员工参与社会公益事业等形式,积极履行企业社会责任,增强了消费者对新葡亰品牌的归属感和认同感,有效扩大了品牌的吸引力和美誉度。

       品牌是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任。新葡亰人深知,新葡亰品牌要走的路还很长。正如新葡亰人自己所说,只有把提升品牌作为企业发展的重要保障,才能确保企业立于不败之地,实现基业长青。

        在庆祝新葡亰酒厂成立六十周年之际,让我们再次诵读那句著名的广告词,共同为新葡亰的腾飞助威加油——假如没有这只凤凰,龙的传人何等寂寞!

(来源:《宝鸡日报》2016年9月28日版

 




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