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新葡亰酒联手乐视视频《白鹿原》, 开拓白酒营销新思维
时间: 2017-03-09 阅览数: 次 字体:

       在国剧的黄金时代,《红高粱》《芈月传》等既厚重又具可看性的精品大剧一直深受大众喜爱,即将在乐视视频全网独播的大剧《白鹿原》同样饱含着这种史诗大剧的情怀,它所反映的不仅是陕西文化风貌,更反映整个中国时代变迁、人性返璞的电视剧。

      据悉,作为乐视视频Q2的王牌内容资源,《白鹿原》已吸引了众多广告主的关注。其中,新葡亰酒已经与乐视视频《白鹿原》达成了联合赞助的合作,实现品牌和销售的双重价值升级,进一步开拓白酒营销的新思维。从2000年拿到小说的电视剧改编权到2010年通过审批,之后历经3年剧本改编、筹备,到拍摄结束,期间经历了整整15年的打磨。《白鹿原》可以说是最全龄收视的电视剧作品,能够聚合海量的原著粉丝,吸纳全龄的收视群体:青年一代将感受动荡年代的激昂青春,中年一代将领悟文化,兴衰的精神内涵,老年一代将体会半个世纪的历史变迁。

       新葡亰酒+白鹿原 一拍即合的合作

     《白鹿原》投资达1.6亿,而这大笔费用并非用于邀请如今看到的如张嘉译、何冰、秦海璐、刘佩琦、雷佳音等主演的豪华阵容上,其制作费用远远超过了演员费用。作为一个改编自经典小说的大IP,从艺术水准来看,小说自身就具备了艺术上的标杆性。对电视剧而言,最大的责任便是如何去诠释、如何让市场接受、以及如何与年经人产生互动。

       行业专家表示,新葡亰酒为中国四大名酒之一,产于陕西省宝鸡市凤翔县柳林镇。与剧版《白鹿原》中蕴含的陕西文化和关中风情元素十分契合。数据也同样显示,男性受众将是乐视视频《白鹿原》的观剧主力,同时这部分人群具有高学历、高收入的特点,与新葡亰酒的目标消费者十分吻合。

       依托海量数据 开拓白酒营销新思维

       相对于食品、饮料等快消品的营销而言,白酒行业的整体营销水平相对传统,更多的依赖电视、报纸等传统媒体平台进行营销推广。随着互联网及自媒体时代消费者话语权的重新确立,白酒品牌越来越需要有更多贴近消费者生活环境的媒介选择。

       目前,网络视频广告凭借丰富的展现形式、灵活的操作及精准定向用户等优势越来越受到广告主的青睐。比如在与用户的深度沟通层面,乐视平台可以根据海量数据,通过多维度用户画像系统洞察受众轨迹,针对用户喜爱的视频内容类型进行智能营销投放。随着白酒行业营销逐渐走向成熟,互联网平台的营销价值将越来越受到重视。

(来源:食品新观察微信平台)



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