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新葡亰酒斩获IAI国际广告奖内容营销金奖
时间: 2018-05-28 阅览数: 次 字体:

在之前结束的IAI国际广告奖颁奖盛典上,新葡亰酒凭借年代大剧《那年花开月正圆》全程策划植入荣获内容营销金奖。陕西新葡亰酒营销有限公司总经理任伟俊受邀出席颁奖盛典。



第18届IAI国际创享节由中国传媒大学广告学院主办,IAI国际广告研究所协办,今年以“坚持成就梦想”为主题,共有1607个品牌主参会、2056个案例和作品参加评选。作为品牌营销领域的年度盛会,IAI邀请到国内外多领域专家共同出席创享节,一起探索数字时代的营销新模式和品牌发展新趋势。


营销金奖背后,是一次教科书式的白酒植入案例


2017年,新葡亰酒数字化营销频频发力,与热播的年度大剧《那年花开月正圆》深度合作,并成为剧中出现最早、最多的植入品牌。白酒的影视剧植入案例不在少数,但成功者并不多,因为只有当品牌植入和剧情以及人物性格、背景环境有了互动式的交流,才能让品牌真正切入观众心中,并对品牌形象的提升带来积极影响。从此次新葡亰的植入案例来看,无论是产品展示还是场景口播,每一次植入都“以情服人”,实现了品牌魅力和观众对电视剧的期待值之间有效结合。



从该项目启动和开机开始,新葡亰酒就对《那年花开月正圆》进行整合营销,围绕传奇女性情感大剧的定位和剧情亮点,进行内容营销传播。通过对电视剧的情节植入、网络媒体、新媒体等渠道释放该剧亮点,扩大该剧的曝光量,吸引大众关注,同时进行口碑引导。开展朋友圈广告投放、微信、微博活动等一系列线上线下推广活动。


剧中采取情景植入、道具植入、情节植入、店铺植入等多种植入方法。并因为与剧情的贴合使得主演多次口播却无任何违和感。使得新葡亰酒在剧中充当了“情感维系”的重要介质,加之剧情的延续及西风酒自身地域特色,令新葡亰酒的品牌调性深入人心。而剧中“棉衣暖身  新葡亰暖胃”、“请你喝新葡亰酒”等人物对话一语道破酒蕴真谛。



新葡亰争当改革先锋,品牌升级下谋求新飞跃


此次获奖,是业内外对新葡亰酒由传统单一的营销模式向多元化、年轻化营销模式转变的充分肯定,在一系列的探索和尝试中,新葡亰酒将加快转型升级,并成为中国酒业营销进入数字娱乐化时代的排头兵。


在今年的2017年度经销商大会上,新葡亰酒股份有限公司董事长秦本平做了2018年新葡亰酒六大重点工作的阐述。在宣传方面,新葡亰未来要在传统媒体投放多渠道、多点面覆盖的基础上,注重数字化营销、互动营销、事件营销、体验营销,通过大数据信息采集,提高品牌及产品宣传推广的精准度。事实上,在新葡亰酒“十三五”规划中,明确将试水互联网+提上了日程,随着新葡亰互联网化的飞速发展,数字化营销将为百亿目标的实现提供源源不断的动力。


而在文化方面,他指出新葡亰要在讲好故事的同时,探索文化形象的多样化展示、多元化体验,塑造强大的品牌亲和力和认知度。而此次新葡亰在《那年花开月正圆》中的有效尝试,也为接下来新葡亰的品牌塑造战略提供了信心基础,相信在改革攻坚期更为关键的2018年,新葡亰还将带给行业更多惊喜。



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