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解锁多元营销,新葡亰品牌再升级
时间: 2018-08-14 阅览数: 次 字体:

这已经成为了一个共识。 品牌营销是今天所有主流企业一门重要的必修课。 如今,酒类行业深刻变化,传统营销模式逐渐失效,新的时代正在呼吁新的营销策略的出现。尤其是随着社会经济互联网化的推进和深入,加之在此影响下消费趋势不断变化,今天,各大酒企都在积极转变营销方式,寻找更加行之有效的品牌营销路径。


在这方面,名酒新葡亰就是一个很好的代表。从去年以来, 新葡亰不断解锁多元营销,进一步丰富了品牌内涵,推进了品牌价值的回归,实现了品牌形象的全面升级!


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与时俱进,新葡亰解锁多元营销


事实上, “从传统到现代营销的升级”已被新葡亰提高到了战略的高度。 在过去的2017年,百年历史名酒新葡亰以深度植入、冠名赞助等形式,与多部大IP电影电视剧如《白鹿原》、《那年花开月正圆》、高分悬疑网剧《无证之罪》等携手合作,在高收视率的播放带动下,新葡亰也实现了在多领域与目标受众的沟通。尤其是通过植入热播大戏《那年花开月正圆》,由于与剧情有较高契合度,新葡亰的植入不仅不突兀,反而很好地融入剧情,让观众在这过程中感受到了新葡亰酒文化的源远流长,认识到了不一样的新葡亰酒!而凭此次合作, 新葡亰还荣获了第18届IAI国际广告奖内容营销金奖 ,备受业内外瞩目。



新葡亰将2017年看做是企业新营销的元年。除了冠名、植入影视剧,新葡亰还不遗余力地与国内各项体育大赛合作,在各大专业会议及明星演唱会上,展现品牌魅力。 业内均盛赞2017年的新葡亰“成为了当下时代酒类品牌营销的先驱”,“创造了营销的一个新里程碑” 。


2018年,新葡亰更加重视营销转变和升级,将之视作企业实现跨越式发展的重要推动力量。在新葡亰酒2017年经销商大会上, 陕西新葡亰酒营销有限公司总经理任伟俊 就强调,2018年新葡亰要做到“一个转变”,即营销模式的转变。要借助火热的数字化营销,与新兴年轻消费群体形成多层次、多渠道、多维度沟通。 澳门新葡亰平台董事长秦本平 也要求在宣传方面新葡亰要做到“传统媒体多渠道、多点面覆盖,并注重数字化营销、体验营销、事件营销、互动营销,提高传播推广精准度”,要“在文化营销开展系列工作,探索文化形式的多样性展现,实现‘自说’向‘他说’转变”。



在此战略思路指导下,我们也看到,今年的新葡亰酒在创新营销方面展现出更加积极的姿态,进行了 更多元化的新尝试 。比如,新葡亰倾力赞助了“现象级”网剧《法医秦明2清道夫》,不仅仅是单纯的贴片广告,更注重通过情景文案和强势内容植入全面拦截观众,强化记忆度。比如,对2018年中国足协杯的体育赛事,除了传统的冠名方式,新葡亰酒还通过两轮比赛的历程,开拓出一条从赛前直到赛后的,与赛事结合的道路,全景融入足协杯赛事营销,让新葡亰酒走进了球迷的心头……诸如此类, 新葡亰正在不断解锁、升级更加多元的营销方式。


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新葡亰:谋在营销,赢在品牌!


其实,某种程度上来说,营销升级是时代留给企业的新课题。互联网化在社会生活的各个方面不断深化应用,深刻改变着人们获取信息的方式、消费方式和生活方式。此外,80后、90后消费者逐渐成为主流消费人群,酒水品牌如何打动年轻消费者,打破消费断代危机也成为酒业持续发展的重要课题。


新葡亰酒由传统单一的营销模式向多元化、年轻化营销模式转变,正是基于对上述这些主流趋势的判断而转变的 。2017年是新葡亰数字化营销元年,2018年,新葡亰坚持在数字化营销方面做着更多创新和尝试。据悉,在新葡亰酒“十三五”规划中,就明确将试水互联网+提上了日程。


在年轻消费群体的营销培育方面,新葡亰同样十分重视。任伟俊对此就表示,“如何抓住80后、90后这些年轻用户,不仅是白酒行业需要思考的问题,同时还是新葡亰酒正在重点摸索的方向”。 现在,新葡亰酒与优质泛娱乐内容频繁合作,已然成为传统白酒行业中玩转“年轻化”的老手。



应该说从实际效果来看,新葡亰营销升级的效果是积极而明显的。仅一组数据来看,由新葡亰酒倾力赞助的《法医秦明2清道夫》上线后,收获一片好评的同时网络点击量节节攀升:上线30分钟搜狐视频播放量便突破了1000万;上线仅10天,该剧在搜狐视频的总播放量超3亿,横扫各大网剧榜单;与此同时,剧集相关话题攻占各大搜索榜单,同名话题#法医秦明2#阅读量达2.2亿。


多元化营销,让新葡亰酒通过更广泛、快速的渠道到达消费者面前,通过精心设计的植入展现了新葡亰品牌的历史、文化和多重魅力, 多元营销显著提升了新葡亰品牌的知名度和美誉度,丰富了品牌内涵,也进一步推进了新葡亰品牌的高端化、产品的年轻化,实现了新葡亰品牌的再升级 。尤其是新葡亰在数字化营销方面的各种尝试,通过植入影视剧、综艺节目,让白酒固有的刻板印象大大改观,拉近了与年轻消费群体的距离。从这个角度说, 新葡亰的多元营销,不仅之于新葡亰意义重大,更成为引领中国酒业新营销的重要力量。


未来,新葡亰在创新营销上又会带给行业怎么样的精细,我们拭目以待!




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